Af adm. direktør Carsten Brogaard Jensen, Valtech A/S

Den næste generation af internetbrowsere har set dagens lys – og det har ikke været uinteressant at følge debatten om konsekvenserne for vores tilgang til nettet ”as we know it”.

Først var Microsoft’s nye Internet Explore 8 browser (stadig i beta) genstand for massiv omtale især p.g.a. sin nye ”InPrivate” funktion, der giver internetbrugeren mulighed for at slette sine digitale fodspor og surfe rundt på nette anonymt. Netop af denne årsag blev den nye feature i IE8 af nogle anset som et muligt, direkte angreb på især ærkefjenden Googles profitable forretningsmodel. Men også som potentielt undergravende for den måde, vi i dag opsamler webstatistik på til brug for webanalyse og løbende optimering af vores websites.

For nylig svarede Google så igen med en beta-lancering af deres nye browser, Chrome. Det fik journalister og folk fra internetbranchen til nærmest at gå i selvsving og producere et hav af nyhedsartikler, ekspertanalyser og anmeldelser. Ikke bare fordi Google med Chrome har ønsket at udvikle en moderne og højtydende browser (vi har vist alle hørt om V8-motoren fra Århus), men også fordi Chrome tilbyder en lignende anonymitets-feature som IE8, kaldet ”Inkognito”.

Skyder Google dermed ikke sig selv i foden? Og hvilke muligheder har Google reelt for at vinde markedsandele på browsermarkedet? Hvad er motivationen for at have udviklet sin egen browser? Godt nok er Google-brandet stærkt, men er det nok til at få udbredelsen af og interessen for Chrome ud over vores egen lille ”branche-andedam” og ud til den almindelige internetbruger?

Jo, der eksisterer en reel risiko for, at de nye browseres anonymitets-features vil gøre det vanskeligere at indsamle data om online brugeradfærd for at kunne tilbyde relevant indhold og målrettede reklamer (Behavioral Marketing). Men risikoen afhænger af, hvor mange brugere, der vil benytte sig af disse features? Hånden på hjertet tror jeg ikke, at der i den brede brugerskare på nettet vil være særlig mange, som vil benytte sig af de nye muligheder. I hvert fald ikke hele tiden. Dertil er ulemperne ved bl.a. at skulle huske et hav af passwords m.m. på ens mest besøgte websites for store.

Chrome’s muligheder for at erobre markedsandele på browsermarkedet er ligeledes tvivlsom – i hvert fald på den korte bane. Det er en browserlancering, der er præget af ”nørd-hype” og når nu viden om og interesse for browsere blandt den almindelige internetbruger er måske mere end begrænset, er det tvivlsomt, om Chrome foreløbigt vil kunne tilkæmpe sig en mærkbar andel af browsermarkedet.

Men Google’s mål med Chrome er nu nok også mere langsigtet. Google har primært skabt sig en strategisk platform for en lang række af sine eksisterende og fremtidige online applikationer. Og Google har tid og råd til at være tålmodige.

Som altid når en af de store aktører lancerer et nyt produkt, er det akkompagneret af lige dele hornblæseri og dommedagsbasuner. Lad os nu få de endelige browserversioner på banen og så se, hvad der sker.

Online mediet vil fortsat være second-to-none i forhold til at kunne sikre målrettet og relevant kommunikation til brugerne og kunne måle effekten deraf. Nye browsere eller ej.